Vài năm trở gần đây, content marketing như là một xu hướng việc làm của các bạn trẻ muốn thử sức và khẳng định mình, cũng là một bước đệm cho con đường sự nghiệp. Xu hướng chọn công việc content marketing thu hút các bạn trẻ ở đa dạng các ngành học chứ không chỉ là ngành marketing. Vậy khi bước vào thế giới của Content marketing, không ít bạn trẻ không biết hoặc thậm chí không phân biệt được: Content Writer, Copywriter, và Content Creator như thế nào. Việc hiểu rõ về vai trò của từng vị trí này rất quan trọng trong việc lựa chọn một hướng đi phù hợp cho sự nghiệp của bạn. Nếu bạn vẫn còn đang mông lung, hãy cùng đi sâu tìm hiểu về 3 khái niệm nghề nghiệp dễ nhầm lẫn này cùng KeySkills nhé!

Copywriter là gì?

Đọc thêm: Gia phả nhà Content Marketing

Content writer và Copywriter có một điểm chung là đều tập trung vào việc sản xuất nội dung bằng văn bản. Thế nhưng, khác biệt nằm ở chỗ Copywriter chỉ tạo ra các văn bản (copy) cho các tài liệu tiếp thị và quảng cáo.

Nội dung mà các Copywriter tạo ra thường là tên sản phẩm, tên thương hiệu, slogan, tagline, kịch bản và lời thoại của quảng cáo trên TV/radio/Youtube, v.v

Điểm khác nhau tiếp theo giữa Content writer và Copywriter liên quan đến mục đích cuối cùng của sản phẩm nội dung mà họ tạo ra.

Nếu Content Writer viết nội dung với mục tiêu duy nhất là cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc, thì Copywriter muốn thu hút độc giả đến với sản phẩm và thực hiện một hành động nào đó. 

Những hành động này có thể là mua hàng, đánh giá sản phẩm, tham gia vào chương trình khuyến mãi, v.v. Copywriter cần thuyết phục người đọc rằng họ cần sản phẩm đó, sau đó thúc đẩy người đọc đưa ra các quyết định kể trên, mà mục tiêu lớn nhất chính là bán được hàng. 

Chính vì vậy, công việc của họ là truyền đạt sự hấp dẫn của sản phẩm hoặc dịch vụ một cách nhanh chóng và hiệu quả. Đôi khi còn phải sử dụng những nội dung có tính định hướng hard-selling (thúc đẩy bán hàng một cách trực tiếp) nhiều hơn. Và để làm như vậy, nội dung cần phải súc tích, thú vị và đáng nhớ.

Vì đặc thù công việc, bạn có thể thường bắt gặp các Copywriter trong các agency chuyên về quảng cáo và tiếp thị nhiều hơn là ở các công ty.

Content creator là gì?

Đọc thêm: Quản lý thương hiệu

Content creator, có thể hiểu là Người sáng tạo nội dung, là người chịu trách nhiệm tạo ra thông tin và tài liệu trên bất kỳ nền tảng hoặc kênh nào. Mục đích của những nội dung này là hấp dẫn và tạo cảm hứng cho người xem. 

Để hiểu đầy đủ Content creator là gì và làm gì, điều quan trọng bạn phải hiểu “nội dung” là gì.

Nội dung có thể ở bất kỳ hình thức nào trên Internet. Đó có thể là các video, tin tức, bài post trên mạng xã hội, bài viết trên blog, meme, v.v. Hầu hết mọi thứ mà bạn thấy trực tuyến đều có thể được phân loại theo “nội dung”. Chính vì vậy, không có giới hạn nào cho những nội dung mà một Content creator tạo ra. Content creator có thể đóng góp nội dung ở bất kỳ hình thức nào kể trên, ở cả phần hình, phần chữ, hay âm thanh. 

Vì vậy, một Người sáng tạo nội dung có thể là blogger, nhà văn, nhà báo, biên tập viên, Youtuber, Vlogger, Tiktoker, hay Streamer.

Đối với các doanh nghiệp, sáng tạo nội dung có thể là tạo bản tin nội bộ, gửi email, tài liệu tiếp thị và quảng cáo, đăng bài trên các phương tiện truyền thông xã hội, lập báo cáo, viết và biên tập nội dung trên blog của công ty, v.v.

Content writer là gì?

Ở một phạm vi hẹp hơn, Content writer, hay còn gọi là Người viết nội dung, là người chuyên sản xuất nội dung bằng văn bản. 

Như vậy là với Content writer, nội dung họ tạo ra được giới hạn chỉ ở phần chữ. Có thể kể đến một vài ví dụ như các bài báo, mô tả sản phẩm, phần chữ của trang web, email, thông cáo báo chí, ebook, v.v.

Điều này khác với các Content creator khi họ có thể làm việc với cả chữ, hình ảnh và âm thanh.

Tuy nhiên, một điều tương tự như Content creator, nội dung Content writer tạo ra thường tập trung vào việc giúp đỡ và cung cấp thông tin cho đối tượng mục tiêu. Mục đích của việc viết nội dung là trả lời một câu hỏi cụ thể hoặc giải quyết một vấn đề cụ thể nào đó của khách hàng.

Content writer đóng một vai trò quan trọng trong SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Người viết nội dung tạo ra nội dung mà người đọc muốn đọc thông qua các từ khóa, với mục tiêu là nó sẽ xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm (chủ yếu là Google). 

Mục tiêu cuối cùng của việc viết những nội dung này là mang lại nhiều thông tin hữu ích, chất lượng cao nhằm mang lại giá trị người đọc, chứ không phải là bán hàng hay giới thiệu sản phẩm. Tuy nhiên những thông tin này cần liên quan mật thiết tới những gì mà công ty đang cung cấp.  

Việc hiểu rõ về content writer, copywriter, và content creator và nắm được điểm khác biệt giữa chúng là rất quan trọng. Để xác định đúng định hướng nghề nghiệp của mình, bạn cần nắm được bản chất của từng công việc. 

Dù có khái niệm và cách thể hiện khác nhau nhưng cả content writer, copywriter, và content creator đều cần mang đến giá trị cho người đọc hay khách hàng. Và dù có trở thành ai trong số những tên gọi đó, bạn cũng cần có kiến thức và hiểu biết nhất định về khách hàng cũng như content marketing. 

Nguồn tham khảo

1. What is copywriting and what does a copywriter do?
2. Glint